“Batarya
değil yaşam felsefesi tasarlıyoruz”
Hansgrohe Pazarlama İletişimi
Yöneticisi
Holger Ruf:
Hansgrohe’nin geçtiğimiz
günlerde Mecidiyeköy’de 100 m2lik bir alanda açılan mağazası, bir danışma
merkezi olarak hizmet vermeye başladı. Açılış sırasında Pazarlama İletişimi
Yöneticisi Holger Ruf ile söyleşi yapma fırsatı da bulduk.
Projelerin teknik ve satın alma yetkilileri, bayiler ve
onların müşterileri, mimar ve mühendisler ve son kullanıcılara Hansgrohe
ürünlerinin seçim aşamasında doğru ürünü bulmalarında yardımcı olmak, ürünlerin
satış öncesi teknik montaj bilgileri hakkında gerekli bilgiyi verebilmek
amacıyla kurulmuş olan Infocenter’da ticari satış yapılmamakta, bilgilendirilen
misafirler Hansgrohe bayilerine yönlendirilmekte.
Infocenter’da Hansgrohe çatısı altında toplanmış olan üç alt
marka Hansgrohe, Axor, Pharo ürünleri teşhir edilmekte. Axor serileri Dizayn
ürünlerinde oluşan bir koleksiyon olup dünyaca ünlü tasarımcıların imzasını
taşımakta. Bunlardan Philippe Starck’ın Axor Starck serisi, İtalyan Antonio
Citterio tasarımı Axor Citterio serisi, Jean Mari Massaoud tasarımı Axor
Massaoud, Ve Phonix Design Tasarımı Axor Montreux serileri ful konsept olarak
sergilenmekte. Axor serisinin geri kalan serileri de Infocenter’daki yerini almış
durumda. Bu serilerin sergilenmesindeki amaç Hansgrohe’nin tasarım olgusuna
bakışının, bir batarya tasarımından öte, o tasarımı tamamlayan öğeler ile
tasarımcının hayalindeki mekânı kullanıcıya hissettirebilmek.
Pharo grubunun özellikle eğildiği konu olan “well being”
ürünleri olan hoş koku ve kroma tedavi kabinlerine bir örnek ve duş panelleri
için çeşitli alternatifleri görebileceğiniz Pharo bölümü tercihlerinizi
yaparken sizlere yardımcı olacaktır.
“Dünden bugüne” Hansgrohe’yi tanıyabilir miyiz?
Hansgrohe’nin kuruluşu 1901 yılına uzanıyor. Sıhhi tesisat
endüstrisinde 101 yıllık bir birikimimiz var. Firmanın kurucusu Hansgrohe, o
dönemde bir terziydi. Evet yanlış duymadınız! Ve bu sebeple çok sık yolculuk
ederdi. Kara Ormanlar olarak bilinen Schwarzwald’da, doğasını oldukça çarpıcı
bulduğu, Schiltach adı verilen bölgede yerleşerek kendi işini kurmaya karar
verdi. Zaman içinde tekstilden metal pres endüstrisine geçti. Küçük el duşları
ve boruları üretmeye başladı. Kısa bir süre içinde sıhhi tesisat ürünlerine
olan büyük talebin farkına vardı. 10 yıl sonra 25 çalışanı olmuştu. Böylece
kurduğu iş gelişti. Genel Müdürlük ve üretim tesislerimiz hala Almanya’da Kara
Ormanlar’ın merkezinde konumlanan Schiltach’da yer alıyor. Hansgrohe 3000’den
fazla çalışana sahip.
Hansgrohe olarak üç markaya bölünmüş durumdayız. Hansgrohe
ekonomik segmentten orta segmente uzanan geniş bir yelpazede üretilen
bataryalar, el duşlarının yanı sıra duş keyfiyle ilişkili her şeyi (duş
panelleri , tepeduşları vb.) içeriyor. İkinci markamız olan Axor, “Ax” ve “Or”
kelimelerinin bir araya gelmesinden oluşmuş. “Ax”, su kelimesine karşılık gelen
Latince eski bir sözcük. “Or” ise altının Latince karşılığı. Axor’la komple
banyo çözümleri için geliştirilen küvet bataryalarından, bunlara ilişkin
aksesuarlara uzanan tüm serileri kapsıyor. Tek bir seri, farklı yüzey
kaplamaları için 130 ayrı elemandan oluşuyor. Ve şunu da belirtmeliyim ki, Axor
serilerinde Philippe Starck, Antonio Citterio, Jean Marie Massaud gibi dünyaca
tanınmış tasarımcılarla çalışıyoruz. Aslında bu geleneğin 1994’de Philippe
Starck’la başladığını söyleyebiliriz. Philippe Starck, banyoyla ilgili ürün
geliştiren ilk tasarımcıydı. Starck’a kadar banyo, tasarım dünyasının ilgi
alanına girmiyordu. Ancak artık bu değişti. Hatırlarsanız 10 yıl kadar önce,
eve misafir geldiğinde hanımlar öncelikle mutfaklarıyla övünmek isterlerdi.
Mutfak o zamanlar ilginin odak noktasıydı. O dönemlerde banyo misafirlere
gösterilecek bir alan değil, daha çok gözlerden gizlenecek bir mekandı. Ama artık
bu değişti. Artık misafir davet ettiğinizde banyonuzu da göstermek
istiyorsunuz. Bu Türkiye’de de böyle…
Neden bu değişim gerçekleşti? Biraz da buna değinelim
isterseniz…
Stresle, koşuşturmacayla geçen her günün sonunda,
dinginliğe, arınmaya ve bunun için de kendi kendinizle baş başa kalmaya
ihtiyacınız var. Artık banyolar bu mahremiyetin kutsal sığınakları adeta. Güne
başlarken olduğu gibi, her günün sonunda gerçek anlamda kendi kendinizle baş
başa kaldığınız tek yer banyo.
Artık biliyorsunuz bir banyo sadece banyo değil. Banyo artık
yaşanan bir mekan. Bu olgu da yatak odası ve banyo mekanlarının birleşmesini
beraberinde getiriyor.
İki yıl önce Axor markamızla ilgili olarak, 1 hafta boyunca
sürecek bir stüdyo çalışmasına tanınmış tasarımcı ve mimarları davet ettik.
Çalışmanın teması fütüristik banyo için yenilikçi fikirler yaratmaya
dayanıyordu. Bu tarzda gerçekleştirdiğimiz ve hem Avrupalı hem Türk
tasarımcıları davet ettiğimiz stüdyo çalışmalarından biri de Osmanlı’daki hamam
kültürünün modern banyoya nasıl entegre edilebileceği idi. Bu geleneğinizi
korumanızın çok önemli olduğunu düşünüyorum.
Axor markası söz konusu olduğunda, her zaman banyo
konseptleri ve ardındaki yaşamlar oluyor söylemimiz. Aslında Axor için amaç
sadece bir bataryayı tasarlamak değil, onun bir parçası olan yaşam tarzını,
felsefesini de beraberinde sunmak…
Küresel ısınmanın ürkütücü sonuçlarını giderek daha fazla
konuşuyor olduk. Hansgrohe’nin çevre koruma ve su tasarrufu ile ilgili olarak
getirdiği çözümler nelerdir?
Hansgrohe olarak getirdiğimiz en son yeniliklerden biri, duş
ürünlerinde kullandığımız AIR “hava teknolojisi”. Bu teknoloji ile su
damlacıkları hava ile zenginleştirilir. Bu şekilde su tüketimini 1/3 oranında
azaltmış olursunuz. Ve damlacık artık iğne etkisi yaratan bir damla değil, cilt
üzerinde yumuşak bir etki yaratan ardışık damlalara dönüşür. Bunun iki önemli
avantajı var. Biri su tasarrufu sağlama, diğeri ise yarattığı yumuşak
dokunuşlarla yıkanmayı keyifli bir eyleme dönüştürme. Bu teknolojik
çözümlerimizden sadece biri.
Ayrıca normalde dakikada 12litre/dakika olan bir miks
batarya akımı, Hansgrohe üretimindeki tüm miks bataryalarımızda maksimum 7
litre/dakika’dır. Bu “water dimmer” dediğimiz, perlatör ile suyun akış hızını
ayarlayan bir parça ile sağlanıyor. Bazı miks bataryalarımızda bu oran dakikada
5 litreye kadar düşüyor. Tüm Hansgrohe serileri bu özelliklere sahip.
Enerji tasarrufu için önemli bir diğer serimiz ise
termostatlı bataryalar. Termostatik banyo bataryalarımız suyu istediğimiz
sıcaklıkta karıştırarak banyo süresince sabit ısıda tutar. Bu bataryaların
içindeki özel kartuş, sıcak suyu ihtiyacımız olan ısıya ulaşmak için ihtiyaç
ölçüsünde kullanarak, fazla sıcak su sarfiyatını önler. Bu da suyu ısıtmak için
harcadığımız enerjiden tasarruf sağlar. Bu özellik sayesinde sadece enerji
değil aynı zamanda su tasarrufu da yapılmış olur.
Türkiye’de henüz tanıtımını yapmadığımız, Pontos adlı başka
bir sistemimiz var. Bu sistem duşta, çamaşır makinesinde kullanılan suyun
hiçbir kimyasal içermeden filtrasyonunu sağlayıp dönüştürerek, bahçe sulama,
araç yıkama ve özellikle rezervuarlarda kullanılmasını sağlıyor.
Hansgrohe dünya sıhhi tesisat pazarında nerede konumlanıyor?
Dünyanın ilk beş üreticisi arasındayız. Hansgrohe olarak son
3 yılda güçlü bir atılım yaptık. Sıhhi tesisat endüstrisinde pazar, farklı
yaşam standartları sebebiyle Amerika, Asya ve Avrupa-Afrika-Hindistan olarak üç
bölüme ayrılmakta. Şu anda Türkiye’de en çok tercih edilen markalardan biriyiz.
Türk pazarı oldukça enteresan bir pazar çünkü giderek artan bir hızla büyüyor.
Özellikle yapı endüstrisindeki yükseliş, yabancı yatırımcının da ilgisini
buraya çekiyor.
Hansgrohe olarak neden Türkiye’de bir ofis açmayı tercih
ettiniz?
Burada ofis açmamızın başlıca sebebi, marka bilinirliğini
oturtarak son kullanıcıya daha iyi servis verebilmek. Açılışını yaptığımız Info
Center’da amacımızi bayilerimize, mimarlara proje yöneticilerine ürünlerimizi
daha iyi tanıtarak, satış öncesi ve satış sonrası teknik bilgilendirmeleri en iyi
şekilde yapmak ve kullanıcılarımızın ihtiyaçlarına en uygun ürünü seçmelerine
yardımcı olmak. Info Center’ı destekleyen seminer salonumuzda bayilerimizdeki
satış elemanlarımız ve tesisat ustalarımıza teknik bilgilendirme toplantıları,
mimar ve desinatörlerimiz için ise tasarım ve koncept içerikli tanıtım
toplantıları düzenlemeyi hedefliyoruz. Amacımız Hansgrohe olarak Türkiye
pazarına en iyi servisi sunabilmek.
Infocenter’da tepe duşları ve el duşlarını test etme
imkanını yakalayabilir, duşta tamamen keyif ve konfor sunan Rainmaker 60 cm’lik
tepe duşu akımını görebilirsiniz.