Ankastre
pazarı yükseliş trendini sürdürecek
Siemens
Ev Aletleri Pazarlama Müdürü Bahriye Bayraklı
Geçen sene ile kıyasladığımız zaman 2006 yılında
planlarımızın % 20 üzerinde bir performans kaydettik. 2007 yılında da, 160 yıllık
tecrübemizin birikimi olarak piyasaya sunacağımız solo ve ankastre
ürünlerimizle mevcut ivmemizin yükseleceğine inanıyoruz.
2006 yılını, Siemens Ev Aletleri’nin, ürün hattına yeni
eklenen çeşitler ve yeni satış noktaları ile birçok başarıya imza attığı bir
dönem olarak tamamlamak üzereyiz. Geçen sene ile kıyasladığımız zaman 2006
yılında planlarımızın % 20 üzerinde bir performans kaydettik. Pazardaki büyüme
trendimizi 2007 yılında da artırarak sürdürmeyi hedefliyoruz.
Siemens Ev Aletleri olarak faaliyete başladığımız günden
itibaren dünyada olduğu gibi Türkiye’de de ankastrede lider konumda
bulunuyoruz. Ankastre pazarı, her geçen gün performansın daha da yükseldiği ve
yaygınlığın arttığı, büyüme potansiyeli olan bir pazar.
Bu sene gerek tamamladığımız, gerekse aldığımız yeni
projeler sayesinde bu konumumuzu pekiştirdik.
Son yaptığımız araştırmalara baktığımızda ankastre
pazarında ürün grubu bazında ortalama % 35 ile % 55 arasında değişen pazar
paylarına sahibiz. Klasik beyaz eşyada ise 2006 yılında % 5 barajını aştık,
amacımız 2010 yılında % 10’u aşmak.
Siemens Ev Aletleri, bu hedefte rekabet avantajını
kullanıcıların hayatını kolaylaştıracak yenilikçi ürünlerle destekliyor. Bu
ürünlerimizin başında 2006 yılı içinde kullanıcılarla buluşturduğumuz, duvara
monte edilebilen ve dünyada sadece Siemens'te bulunan asansör sistemli
liftMatic ankastre fırın geliyor. Yine yeni nesil saatli FlameTronic ankastre
elektronik gazlı ocak ile ocak gözünü değil, yemeği ısıtan ve pişirme
teknolojisinde devrim yaratan
indüksiyon ocaklarımız yemek hazırlama alanında
sunduğumuz diğer yeniliklerden.
Çamaşır makinelerinde ise, 15 dakikada yıkama yapan bir
ürünü pazara sunduk ve büyük bir beğeni elde eden bu ürünümüzle satışlarımız
beklentimizin de üzerinde seyretti. Ayrıca çamaşır ipini tarihe gömen
dünyanın en sessiz kurutma makinesi softDry da yine yıl içinde bize dinamizm
katan ve pazarda ilgi gören bir ürün oldu.
2007 yılında da, 160 yıllık tecrübemizin sonucunda
gelecek olan solo ve ankastredeki yeni ürünlerimizle mevcut ivmemizin daha
da yükseleceğine inanıyoruz. Amacımız 1992 yılında Türkiye pazarına
girdiğimiz günden beri ürün kalitemiz, tasarımımız, satış kanallarımız
ve satış sonrası hizmetlerimizle lider olduğumuz ankastre pazarındaki
konumumuzu korumak ve geliştirmek. Klasik beyaz eşyada da güçlenerek
büyüyen pazardaki yerimizi ve Türkiye’deki yükselişimizi devam ettirmek
istiyoruz.