‘Ege
Seramik olarak herhangi bir rekabet sorunu yaşamıyoruz’
Ege
Pazarlama Ürün Yöneticisi Mine Arı;
‘Sonuna yaklaştığımız 2006 yılı için
rahatlıkla söyleyebilirim ki son derece memnuniyet verici bir yıl geçirdik.
Kaliteli ürünlerimiz ve pazar ile dengeli fiyatlandırma politikalarımız
sayesinde Ege Seramik olarak herhangi bir rekabet sorunu yaşamıyoruz.’
Ege Pazarlama A.Ş deki görevinizden bahseder misiniz?
Ege Seramik’te, karo seramik ürün grubunun ürün yöneticiliği
görevini yürütüyorum. Marmara Güzel Sanatlar Akademisi Seramik Bölümü
mezunuyum. Dolayısıyla akademik eğitimini aldığı işi yapan nadir şanslı
insanlardan biri olduğumu söyleyebilirim. 17 yıldır seramik sektöründeyim ve 6
yıldır Ege Seramik’de çalışıyorum. Kariyerime işin mutfağı diyebileceğimiz
Ar-Ge ve üretim departmanlarında başladım. Ancak daha sonra müşterilere ve
pazara daha yakın olmayı, görsel detaylara yoğunlaşmayı tercih ederek pazarlama
departmanına geçtim. Üretimde edindiğim deneyimlerin pazarlama departmanına
geçtikten sonra oldukça işime yaradığını söyleyebilirim. Ege Pazarlama; Ege
Seramik ve EgeMark olarak bünyesinde iki temel marka bulunduruyor. Ürün
yöneticiliğini yapmakta olduğum Ege Seramik markalı ürün portföyünde; duvar
karoları, yer karoları ve sırlı granit seramik ürünler bulunuyor. Ayrıca tüm
bunlara uygun dekorlar geliştiriyoruz. Karo seramiklerde, güncel beklentilere
bağlı olarak renk ve dokularda sürekli bir gelişim söz konusu. Aynı şekilde
dekorlarda da eskiye nazaran çok daha farklı materyaller ve teknikler kullanılmaya
başlandı. Eskiden baskısız sır ve rölyefle üretilen karolar, bordürle hareket
kazanırdı. Baskı teknikleri ile hareketlenen fonların yanı sıra bordürlerde
kullanılan metal, cam gibi malzemeler daha hareketli, zevkli, günümüz modasına
uyan detayları yakalamamızı sağlıyor.
Bayi ve Satış ağında bu yıl nasıl bir mesafe kat edildi?
2007 beklentileriniz?
1972 yılında kurulan İzmir Kemalpaşa’daki üretim
tesislerimizde şu anda 25 milyon metrekare/yıl üretim yapıyoruz. Tam kapasite
ile çalışan fabrikamızdaki üretimin 16 milyon metrekare/yıl’ı yurt içinde, geri
kalan 9 milyon metrekare/yıl’ı dış ticaret firmamız aracılığıyla; Amerika, Uzak
Doğu, Avustralya ve Avrupa ülkeleri gibi dünyanın birçok noktasında satışa
sunuluyor. 255’i bulan yetkili satıcılarımız aracılığıyla hemen hemen
Türkiye’nin her noktasına ürünlerimizi ulaştırabiliyoruz. Tüm bu yetkili
satıcılara hizmet veren 16 bölge müdürümüz sürekli yetkili satıcılarımızla
beraberler; çalışma sistemleri ve kullandıkları teknoloji sayesinde gerek fiziksel
gerek online olarak onlarla kesintisiz bir iletişim içerisindeler. Satış,
pazarlama ve finans departmanlarını, üretim ve yetkili satıcılarımızla
bilgisayar ortamında aynı platforma taşıyan Oracle sistemine geçişimiz, yetkili
satıcılarımızla aramızdaki koordinasyonun verimini ve hızını ciddi şekilde
arttırdı. Yetkili satıcılarımız ile buluştuğumuz bir diğer konu ise eğitim
seminerlerimiz. Sadece satış ekipleri olarak değil Pazarlama ve İş geliştirme
departmanı olarak yaptığımız firma ziyaretlerimiz sayesinde onlara yeni
geliştirilen ürünler ve bunların sunumu hakkında detaylı bilgiler verme fırsatı
buluyoruz. 2007 yılı içerisinde de hem eğitim, hem satış hem de sunuma yönelik
çalışmalarımızı sürdürecek, müşterilerimizin beklentilerini tam anlamıyla
karşılayan ürün ve hizmetler geliştirmeye devam edeceğiz.
2007 için seramik trendleri ne olacak? Bu minvalde hazırlanmış
yeni serilerden bahsedebilir misiniz?
Seramik sektöründeki trendler günümüzde tıpkı tekstil
sektöründeki moda değişimleri kadar hızlı gelişir oldu. Baskıda, desende ve
renklerdeki trendler her geçen gün değişiyor. Son yıllarda minimalist bir
çizgide ilerleyen Ege Seramik tasarımları; deri, toprak, tekstil ve mermer
dokularını, doğadan esinlenmeleri sıkça kullandı. Son dönemlerde döşeme şekillerine
yoğunlaştık ve özellikle precut uygulaması yaptığımız ürünler ile ilgili ciddi
bir memnuniyet gözlemliyoruz. Sırlama aplikasyonu sonrasında, seramik
yüzeylerde özel bıçaklar kullanılarak açılan kanallar sayesinde, karolara
mozaik ve küçük ebatlı ürün görünümleri kazandırıyoruz. Döşeme çeşitliliği ve
kolaylığı sağlayan bu yöntemle üretilen ürünlerimiz precut uygulaması
yapılmamış fonlarla birebir aynı görünümde olduklarından beraber
kullanımlarında son derece uyumlu bir görünüm sağlıyorlar. Rektifiye uygulamasını
da mermer, antik ve rustik desenli ürünlerde daha doğal görünümler elde etmek
için sıkça kullanıyoruz.
İnşaat piyasasındaki hareketlenmeden ne ölçüde
etkilendiniz? Satışlardaki artışın sürekliliği konusunda ne diyeceksiniz?
Hükümet politikaları ve finansal sektörlerdeki inşaat
sektörünü destekler gelişmeler doğal olarak ülkemizdeki yeni başlayan inşaat
sayısını arttırdı. Bu gelişmenin yarattığı olumlu sinerji, pek tabiî ki yapı
malzemeleri sektörünü de hareketlendirdi. Sonuna yaklaştığımız 2006 yılı için
rahatlıkla söyleyebilirim ki son derece memnuniyet verici bir yıl geçirdik.
Tabi ki kış ayları gibi, Ramazan dönemi gibi, tüm sektörü etkileyen ve satış
grafiklerinin bir miktar indiği konjonktürel dalgalanmalar yaşadık ancak yıl
boyunca tam kapasite üretime devam ettik ve satışlarda ciddi tıkanmalar
yaşamadık. Kaliteli ürünlerimiz ve pazar ile dengeli fiyatlandırma
politikalarımız sayesinde Ege Seramik olarak herhangi bir rekabet sorunu
yaşamıyoruz. Ülkenin her kesiminden, her türlü gelir seviyesine ve çeşitli
zevklere sahip müşterilerimizi tatmin edecek düzeyde portföy çeşitlendirmesini
başarıyla uyguladığımızı düşünüyorum.
Eklemek istedikleriniz…
2006 yılı içinde geliştirdiğimiz Spring ve Autumn Serilerine
yönelik müşteri memnuniyeti gerçekten bizi de memnun eder yönde. Bu iki seri
Ege Seramik’teki görsel ve teknolojik değişimi çok güzel tarifledi. 2007
yılının yeni koleksiyon çalışmaları da genel hatları ile belirlendi. 2007’de
lansmanını gerçekleştireceğimiz serilerimiz, hem dokular hem de boyutlar
anlamında daha da çeşitleniyor. Bu konuda seramik tasarımlarında son derece
başarılı olan birçok ülkeyi özellikle İtalya’yı dikkatle izliyoruz.
Yurtdışındaki fuarlar ve işbirliği içerisinde olduğumuz yabancı tasarımcılarla
yeni trendler ve teknolojiler üzerinde konuşup bunu ülkemiz beğenilerine
uyarlamak yönünde çalışmalarımıza devam ediyoruz.
