Uzakdoğu’dan
gelen ürünler sektörü olumsuz etkiliyor
Uzakdoğu’dan gelen markasız ve kalitesiz ürünlerin
sektöre çokça girmeye başlaması şu anda çok gördüğümüz bir durum. Hem kısa hem
de uzun vadede sektördeki toptancılara, iyi üreticilere, son kullanıcıya ve
devlete zarar verecek.
3M’nin Türkiye’deki geçmişinden bahseder misiniz?
1902 yılında kurulan ve merkezi St. Paul-Minnesota'da
bulunan 3M, endüstri, ticaret, sağlık ve tüketim alanlarında faaliyet gösteren
çok yönlü bir teknoloji şirketi. 50 binin üzerinde ürünün mucidi ve üreticisi
olan 3M, "yaratıcılık” ve “yenilikçilik" kavramları ile özdeşleşmiş
bir firma. 60 ülkede, 70 binin üzerindeki çalışanı ile faaliyet gösteren 3M’in
ürünleri kalite ve güvenirlik açısından en yüksek garanti kapsamında pazara
sunuluyor. Ar-Ge çalışmalarına yılda yaklaşık 1 Milyar USD ayıran 3M, her yıl
500 yeni patent alıyor. Yıllık geliri 21 milyar dolar olan 3M, Dow Jones
endüstri ortalamasında en fazla işlem gören ilk 30 şirket içindedir ve Standard
& Poors'un 500 endeksine de dahil. 1988 yılından bu yana, 270’e yakın çalışanı
ile faaliyetlerini sürdüren 3M Türkiye, ofis, telekomünikasyon sistemleri,
grafik, medikal, trafik kontrol, ev bakım ve endüstriyel ürün ve malzemeleri
ile üretim ve servis sektörlerinde pazar lideri konumundadır. Çerkezköy’de 59
bin metrekare açık,
4 bin metrekare kapalı alana kurulu olan 3M fabrikasında Ev
Bakım ile İş Güvenliği ve Çevre Koruma ürünlerinin bir bölümü üretiliyor.
Türkiye’de üretilen İş Güvenliği ve Çevre Koruma ile Scotch BriteTM ürünleri
Avrupa ve Orta Doğu ülkelerine ihraç ediliyor. Scotch BriteTM, Post-it®,
ScotchTM, ScotchgardTM, NexcareTM, Command AdhesiveTM, ScotchprintTM,
FiltreteTM ve ScothchliteTM 3M markaları arasındadır. 104 yıllık 3M şirketi,
100'den fazla farklı ana teknolojiye dayanarak yeni ürünlere imza atmaya devam
ediyor. 3M, yaklaşık 20 yıldır Türkiye pazarında, ofis ve kırtasiye departmanında
ise 15 yıldır 3M markalı ürünleriyle, Post-it® ve Scotch® markalı ürünlerle
faaliyet gösteriyor.
Kaç çeşit ürününüz var?
Tüm gruplarımıza baktığımızda 50 binin üzerinde ürünü var.
Post-it® markalı ürünlerde binin üzerinde çeşidimiz var. Rakamlar dünya çapındaki
üretimlerin rakamları, ülke bazında değil.
Türkiye pazarında kırtasiyeyi oransal olarak söylersek ne
durumda?
Her türlü yeni ürünü gerektiği zaman hızla Türkiye’ye
getiriyoruz. Post-it® , Scotch® ve 3M markalı ürünlere bakarsak şu anda Türkiye
pazarında 450’nin üzerinde ürünümüz mevcut.
Türkiye’de mi üretiliyor yoksa ithal mi ediliyor?
Artık üretiliyor, bu yeni bir şey. Yaklaşık 1-1.5 yıllık bir
süredir üretimimizin bir kısmını Türkiye’de gerçekleştiriyoruz. Bu arada
fabrikamız Çerkezköy’de. Bazı Post-it® markalı ürünleri, koli bantlarını ve bazı
Scotch® markalı ürünleri burada üretiyoruz. İthalatımız da devam ediyor. 3M her
zaman yerel inisiyatiflere ve pazar ihtiyaçlarına açık olan bir firma.
Özellikle baskılı Post-it® notlarda yani firmaların promosyon amaçlı kullandığı
Post-it® notlarda da bir yıl önce başlattığımız bir çalışma var, artık
Türkiye’de bunları üretiyoruz. Bu da bize hem zamandan kazandırıyor, hem de
maliyette avantaj sağlıyor. En önemlisi de lokal şartlar gereği her türlü esnek
şartta üretim yapmamıza imkan sağlıyor.
Türkiye’de üretilen ürün gamını genişletme gibi bir proje
var mı?
Aynen öyle var. Şu anda zaten yaptıklarımız her geçen gün
artıyor. Bundan sonra da her yıl kendi koyduğumuz ürün gamını pazarın talepleri
ve ihtiyaçları doğrultusunda büyütme hedefimiz var.
Türkiye’deki kırtasiye sektörü için neler söylersiniz?
Kırtasiye sektörü çok büyük biliyorsunuz. 1.3 milyar dolar
gibi bir büyüklüğü var. Kırtasiye sektörü hep var olacak bir sektör, gıda gibi
bir sektör. Ayrıca ekonomik değişkenlerden çok çabuk etkilenen bir sektör. Son
birkaç yıla kadar enflasyonist bir ortamdaydık, iş yapış şekli sektörde daha
farklıydı. Enflasyonun düşmesi rekabetin artması ile birlikte sektörde değişkenler
farklılaşmaya başladı. Artık ithalatçılar, imalatçılar, toptancılar,
perakendeciler, herkes karlarını da belli bir orana getirmeye başladı. Uzakdoğu’dan
gelen markasız ve kalitesiz ürünlerin sektöre çokça girmeye başlaması şu anda
çok gördüğümüz bir durum. Hem kısa hem uzun vadede sektördeki toptancılara, iyi
üreticilere, son kullanıcıya ve de devlete zarar verecek. Bunun da aslında artık
fark edilmeye başlandığı bir döneme giriyoruz. Çünkü fiyatla rekabetin sektörü
bir yere götürmeyeceğini herkes görmeye başladı. Değer katmayan sadece fiyat
ile rekabet eden bir sektör olursa kırtasiye sektörü kendi kendini vurmaya başlar.
Burada da önemli olan şu olacak; markasına ve müşteri sadakatine yatırım yapan
ayakta kalacak ve büyümeye devam edecek. Öngörümüz bu şekilde. Bu da rekabet
içersindeki firmaların birbirini yönlendirmesi ile olacak hem de bizim gibi
markaların son kullanıcıyı bilinçlendirmesi ile olacak. İnanıyorum ki zaman
içerisinde bizim yapacağımız çalışmalar hakikaten sektöre olumlu yansıyacak.
Firma olarak bizim şöyle bir avantajımız var. Piyasaya ilk girdiğimiz zamandan
beri, Post-it® notlar, Scoth Magic bantlar hep ilk olan ve kategoriyi yaratan
markalar.
Merdiven altı üretim ile ilgili olarak firmalar ne yapmayı
düşünüyor?
Doğrusu bunun için bir araya gelip birlikte bir çözüm geliştirebilmiş
değil firmalar, herkes kendi üretim olanaklarını geliştirerek bu durumu aşmaya
çalışıyor. Örgütlü bir karşı duruş yok.
13’üncü İstanbul Kırtasiye Fuarı ile ilgili neler
söyleyeceksiniz? Fuara katılıyor musunuz? Özel bir çalışmanız var mı? Orada
sergilenecek yeni ürünler var mı?
Fuara direkt 3M olarak katılmıyoruz, iş ortaklarımız ve
bayilerimizle birlikte yer alacağız. Bizim her yıl kendimize yeni ürünler çıkarmak
pazarda olmayan yeni bir kategoriyi getirmek gibi hedeflerimiz var. Post-it®
notların yeni şekilleri, renkleri her zamanki gibi devam edecek. Yaklaşık iki yıl
önce Super Sticky notların lansmanını yapmıştık. Her türlü yüzeye yapışır
olarak konumlandırdığımız bir ürün grubu, yeni renkleri şekilleri çıkıyor.
Gittikçe artan toplantı kültürü sebebiyle toplantı notları kategorisine
giriyoruz. Büyük boy ürünlerimiz var. Büyük boy notlar, toplantı sırasında
duvarlara asılıp fikir alışverişini kolaylaştıran notlar. Scotch markasında
koli bantlarımız geçen yıl aramıza katıldı, biz bu kategoride yoktuk. Şimdi kırtasiye
bantları kategorimiz var. Dediğim gibi baskılı notları Türkiye’de yapmaya başladığımız
için hem fiyat olarak hem de üretim zamanlaması olarak daha avantajlıyız. Henüz
lansmanını yapmadığımız fotoğraf kâğıtlarımız gelecek. Normal fotoğraf kağıtlarından
farklı. Post-it® markasına uygun olarak fotoğraf kağıtlarının arkaları kendiliğinden
yapışkanlı. Tüm Post-it® markalı ürünler gibi ev ve ofis iletişimini kolaylaştıran
ve hayata renk katan bir ürün. Doğrusu yapılan araştırmalarda teknolojik
yenilik olarak öne çıkan ürünler sayıldığında Post-it® İpod ile yarışıyor.
Öyleyse bütçe ayarlanırken Ar-Ge’ye önemli bir pay ayrılıyor,
öyle değil mi?
Yılda 1 milyar doların üzerinde bir bütçe Ar-Ge’ye ayrılıyor.
Dünya ölçeğinde konuşuyorum. Ayrıca her yıl en az 500 tane patent alınıyor.
Bir de sosyal sorumluluk projeleri var değil mi?
Çocuklara yönelik sosyal sorumluluk projelerini sürdüren 3M
Türkiye, 2004 yılından bu yana Türkiye’nin çeşitli bölgelerinde hizmet veren 8
üniversite hastanesinde tedavi gören çocuklar için hazırladığı oyun alanlarının
sayısını 2007 yılında artırmayı hedefliyor. Türkiye’nin çeşitli bölgelerindeki
8 üniversite hastanesinin çoğunlukla pediatrik onkoloji ve kardiyoloji
bölümlerinde tedavi gören çocuklar için oyun alanları, bekleme salonları ve
muayene odaları hazırlayan 3M Türkiye, çocukların sağlık durumlarını riske
atmayacak oyuncakları da temin ediyor. 3M’in kurumsal sorumluluk ve kalkınma
politikası ile büyümeye yönelik çalışmaları dört ana kurumsal değere bağlı. Bu
dört ana kurumsal değeri şöyle açıklayabiliriz: “Sosyal ve fiziksel çevreye
saygı göstermek, müşterileri üstün kalite ve hizmet ile memnun etmek, yatırımcılara
devamlı, kaliteli bir büyüme ile ciddi getiriler sağlamak ve çalışanlarının
gurur duyacakları bir şirket olmak.” 3M Türkiye’nin sosyal sorumluluk çalışmaları
çerçevesinde, çocukların daha sağlıklı ve mutlu bir geleceğe sahip olmalarının
büyük önem taşıyor. Bu sebeple 2007 yılında çocuklara yönelik farklı projeler
gerçekleştirmeye devam edilecek.
3M Türkiye’nin destek olduğu hastaneler
• Hacettepe Üniversitesi Tıp Fakültesi Pediatrik Onkoloji
Bölümü
• İstanbul Üniversitesi İstanbul Tıp Fakültesi Pediatrik
Kardiyoloji Polikliniği
• Çukurova Üniversitesi Tıp Fakültesi Hastanesi Pediatrik
Onkoloji Kliniği
• Dicle Üniversitesi Tıp Fakültesi Pediatrik Onkoloji
Kliniği
• Karadeniz Teknik Üniversitesi Farabi Hastanesi Pediatrik
Onkoloji Bölümü
• Akdeniz Üniversitesi Pediatrik Hematoloji Onkoloji Bölümü
• Gaziantep Üniversitesi Onkoloji Hastanesi Pediatrik
Onkoloji Bölümü
• 19 Mayıs Üniversitesi Tıp Fakültesi Çocuk Hastahanesi
Pediatrik Onkoloji Bölümü