Hijyende
pratikliğin yolu
Temizlik
kağıtları
Temizlik
kağıtları pazarı her geçen yıl Türkiye ekonomisinden fazla büyüme kaydediyor. Dünya
temizlik kağıtları sektörü yaklaşık 26 milyon tonluk üretim hacmine sahip ve 45
milyar dolar büyüklüğünde… Türkiye’de ise yaklaşık 235.000 ton üretim hacmini
ve 550 milyon dolar değerinde bir pazarı oluşturuyor.
Türkiye’de
yıllık kişi başı temizlik kağıt tüketimi 2,5 kg seviyesinde. Ev dışı tüketim ürünleri pazarı yüzde 20 civarında düzenli olarak büyüme kaydediyor. Yapılan
araştırmalar Türkiye’de dört haneden sadece birinde temizlik kağıdı
kullanıldığını ortaya koyuyor. Bu araştırma doğrultusunda, temizlik
kağıtlarının türlerine göre tüketim oranları; yüzde 48'i tuvalet kağıdı, yüzde
25'i peçete, yüzde 19'u havlu, yüzde 7'si mendil, yüzde 1'i de kutu mendil. Türkiye'deki
toplam temizlik kağıdı tüketiminin 15 bin tonu ithal olmak üzere 185 bin ton
olduğu belirtiliyor. Temizlik kağıdı tüketimi ABD'de 24 kilo, Avrupa Birliği
ülkelerinde ortalama 14 kilo.
Türkiye'de
kişi başına tuvalet kağıdı tüketimi ise gerçekten çok düşük. Hane halkının
sadece yüzde 25'inde tuvalet kağıdı kullanıldığı tahmin ediliyor. Bu da yılda
sadece 8 ruloya denk geliyor. Avrupa ülkelerinde bu rakam 50 rulolara kadar
çıkıyor. Yaklaşık 260 milyon dolarlık bir pazar oluşturan tuvalet kağıdı
sektörü, büyümeye çok açık bir alan. Türkiye'de tuvalet kağıdı tüketimi yılda
yüzde 12 gibi bir hızla büyümesini sürdürüyor.
İlk
tuvalet kağıdı Çin'de üretildi
Tuvalet
kağıdının ilk örneğinin Çin'de ortaya çıktığı ve Çin imparatoru için 1391'de
tuvalet kağıdı üretildiği biliniyor. Ancak Batı dünyası tuvalet kağıdıyla 19. yüzyılda
tanıştı. Fabrika üretimi ilk tuvalet kağıdı 1857'de Amerika'da Joseph Cattey
tarafından piyasaya sürüldü. 1880'den itibaren rulo halinde sarılarak satılmaya
başlandı. İkinci Dünya Savaşı'ndan sonra Amerika ve Avrupa'da yaygınlaştı.
Avrupa'da 1977 yılından bu yana ıslak tuvalet kağıdı da üretiliyor.
Viking
Kağıt
21
ülkeye ihracat
Lily,
Senso ve Select markaları altında tuvalet kağıdı, havlu, peçete ve kutu mendil
ürün kategorilerinde zengin ürün gamına sahip Viking Kağıt 43.000 ton kağıt
üretim kapasitesine sahip. Firma, hem ev tüketicilerine, hem de ev dışı kullanım
kanallarına dağılım sağlıyor.
Türkiye’de
temizlik kağıdı kullanımının gelişmiş ülkelerin gerisinde kalmasında birçok
faktör olduğuna dikkat çeken Viking Kağıt A.Ş. Genel Müdürü Ekrem Erdemli; “Temizlik
kağıdı kullanımının eğitim seviyesinin artmasıyla doğru orantılı olduğu bir
gerçektir. Tuvalet kağıdı kullanımı Avrupa ve Amerika ülkelerine göre farklılık
göstermektedir. Tüketimin düşük olmasında bu da bir etmendir. Türkiye’de
üretilen temizlik kağıdı, mevcut ihtiyacının üzerindedir,” sözleriyle sektörde
yaşanan arz fazlasının rekabeti tetiklediğini vurguladı.
Temizlik kağıdı
sektörü her geçen yıl hızla büyümekle birlikte sektöre yüksek kapasiteli
girişlere de sahne oluyor. Sektörün yüzde 50’den fazlası yerli sermayeden oluşuyor.
Sektörün
ana hammaddesi olan selüloz yurtdışından tedarik ediliyor. Ağırlıklı olarak, Kuzey
Avrupa, Güney-Kuzey Amerika, Kanada ve Rusya’dan tedarik ediliyor. Viking
Kağıt, 14 milyon dolarlık ihracat rakamı ile toplam cirosunun yüzde 20’sini
ihracattan elde ediyor. Toplam 21 ülkeye yarı mamul ve/veya bitmiş ürün
ihracatı gerçekleştiriyor. Ar-Ge çalışmalarına değinen Ekrem Erdemli; “Yeni
ürün geliştirme çalışmalarında teknoloji yenilemenin yanısıra tedarikçilerin
ürün geliştirme çalışmaları da etkin rol oynar. Sektörü yeni ürünlerle
tanıştırma yönünde çalışmalarımız sürüyor. Pazarın ve tüketimin uygunluğuna
göre ürün lansmanlarını gerçekleştirmeye devam edeceğiz,” şeklinde konuştu.
Son
yıllarda Türkiye’de, geri kazanım konusunun önemi gittikçe artıyor. Temizlik kağıtları
sektöründe geri kazanım uygulamaları uzun yıllardır yapılıyor. Viking Kağıt’ın
bu konuya yaklaşımını Erdemli şöyle açıklıyor; “Geri kazanım konusuna
verdiğimiz önemin en önemli göstergesi, 2000 yılında ‘tissue’ sektörüne ilk kez
Viking Kağıt tarafından kazandırılan ‘Mürekkep Arındırma Tesisi’dir. Mürekkep
Arındırma Tesisi, daha yüksek miktarda kullanılmış kağıdı çok daha kaliteli
olarak geri kazanma imkanı sağlıyor. Temizlik kağıdında geri kazanım bilincinin
henüz oturmamış olması bir dezavantaj gibi görünse de eğitim seviyesinin
artması konunun anlaşılırlığını da olumlu etkileyecektir.”
Geri
kazanılan kağıt sayesinde üretim aşamasındaki hava kirliliği yüzde 74, su
kirliliği ise; yüzde 35 azalıyor. Bir ton kullanılmış kağıt, geri
kazanıldığında 16 adet çam ağacının, bir ton kullanılmış gazete kağıdı
kullanıldığında ise; 8 adet çam ağacının kesilmesi önlenmiş oluyor. Geridönüşüme
verdikleri önemin altını çizen Ekrem Erdemli; “Geri kazanılmış kağıdın çevreye
olduğu kadar ülke ekonomisine faydası da yadsınmaz bir gerçek. Ana hammadde
olan selülozun yurtdışından döviz ile tedarik edilmesi ülkeden döviz çıkışına neden
oluyor. Tüm bunlar göz önüne alındığında, Viking Kağıt konunun önemini yaklaşık
on yıl öncesinden kavrayarak gerekli yatırımları yapmıştır,” diyerek
yatırımlarını bu öngörüyle yapılandırdıklarına dikkat çekti.
www.viking.com.tr
Hayat
Kimya
Yüzde 22’lik
pazar payı ile ikinci
Hayat Kimya
temizlik kağıdı pazarına Ocak 2006 yılında 60.000 ton kapasite ile ikinci büyük
üretici olarak girdi. Üç yıl gibi kısa bir süre içerisinde tüketim ürünleri
pazarında Papia, Familia ve Teno markalarıyla yüzde 22’lik pazar payına ulaştı.
Hayat Kimya, yeni yatırım ve projeleri ile en geç iki yıl
içerisinde Türkiye’nin en büyük kağıt üreticisi olmayı hedefliyor. Ürünlerini yaptığı
araştırmalar sonucunda tüketici görüş ve isteklerini ön planda tutarak son
teknoloji ile üretiyor. Türkiye’de yumuşaklık da tüketiciler için önemli bir
kriter. Hayat Kimya, temizlik kağıtları pazarının en yumuşak kağıdını üreten
firma olarak lansmanlarını yapıyor. Hayat Kimya Türkiye’de ilk defa yapay
beyazlatıcı kullanmaksızın üretim yapan bu alanda öncü bir firma… Tüm
ürünlerini yüzde 100 saf selülozdan üreten bir grup olduğundan, en kaliteli selüloz
harmanlarını kullanıyor. Hammadde tedariğini; İskandinav ülkeleri, Fas,
Amerika, Rusya, Kanada, Endonezya, Brezilya, Fas, İspanya ve Portekiz gibi
ülkeler başta olmak üzere belirli kıstas ve kalite doğrultusunda dünyanın birçok
ülkesinden sağlıyor.
İhracatı oluşturan yarı mamul ürünler
Temizlik kağıdı kategorisinde bitmiş ürün ihracatı navlunun
yüksek olması nedeni ile oldukça düşük. Ancak, Hayat Kimya’nın asıl ihracatı,
temizlik kağıdında yarı mamul olarak kovertörlere satışını gerçekleştirdikleri
bobin grubunda. İhracat yaptıkları ülkelerden bazıları; Moldova, Kıbrıs,
Kosova, Litvanya, Estonya, Romanya, Yunanistan, Macaristan, Azerbaycan,
Arnavutluk, Makedonya, Irak ve Bahamalar. Hayat Kimya’nın üretim tesisi çok
yeni ve en son teknolojiyle donatılmış olmasına rağmen, özellikle enerji
kullanımı ve verimlilik konularında iyileştirme çalışmaları devam ediyor.
Ürünleri perakende sektörüne hitap ettiği için, firma, müşteri memnuniyeti,
rekabet, maliyet gibi konularda sürekli iyileştirmeler yapıyor.
Şirket şu
anda sadece virgin (ilk defa kullanılan) selüloz ile üretim yapıyor. Selüloz,
doğada tamamıyla yok olan ve asla çevreye zarar vermeyen bir ürün. Çevreye oldukça
duyarlı bir firma olan Hayat Kimya, Türkiye ve dünyada ilk defa gaz tribününden
aynı anda elektrik, buhar, soğutma havası ve sıcak hava üretimi yapıyor. Bu
teknoloji üretimi sırasında doğal enerji kaynaklarının tüketimini minimuma
indiriyor ve önemli bir enerji tasarrufu sağlıyor.
Gaz
tribününden çıkan egzoz gazı, kağıt makinelerinde kurutma enerjisi olarak kullanılıyor.
Egzoz gazının kullanımı ile enerji kullanım verimliliği artıyor, dolayısıyla
enerji maliyetleri konvansiyonel gaz türbinlerine göre daha düşük seviyede
gerçekleşiyor.
www.hayat.com.tr
Doruk
2000 Group
Tuvalet
kağıdında 7 renk seçeneği
Sektörde
ilklere imza atan Doruk 2000 Group, Portekiz’in saygın kuruluşu Renova ile
gerçekleştirdiği atılımla tuvalet kağıdındaki son teknolojiyi Türk
tüketicisiyle buluşturdu.
Renova’nın
2008 yılı üretimi; 130.000 ton. Temizlik kağıt ürünleri endüstrisine dört ayrı
grupta hizmet veriyor. Black&Colors ürün grubu siyah, kırmızı, yeşil, mavi,
turuncu, fuşya ve kar beyaz renkli tuvalet kağıdı, rulo havlu, cep mendili ve
peçetelerden oluşuyor. Bu gruptaki ürünler, albenisi yüksek ambalajlarında,
hijyenin zevkle tasarlanmış renkleriyle buluşmasını hedefliyor. Market ürünleri
grubunda; dört, üç ve iki katlı tuvalet kağıdı çeşitlerinin parfümlü ve
losyonlu seçenekleri bulunuyor. Peçete, cep mendili, ıslak mendil, ıslak
tuvalet kağıdı ve rulo havlu ürünleri de market ürün grubunun diğer ürünlerini
oluşturuyor. Kurumsal ürün grubunda ise; ‘Z’ katlamalı el havlu, içten çekmeli
rulo havlu, jumbo tuvalet kağıdı, standart tuvalet kağıdı, dispenser peçete,
standart peçete, muayene masa örtüsü, klozet kapak örtüsü ve masa örtüsü
çeşitleri var. Tamamıyla doğa dostu ve doğaya dönebilen hamuru ile Renova Green
grubunda tuvalet kağıdı, rulo havlu, cep mendili, peçete ve A4 ofis kağıdı
bulunuyor.
Otellerden
gelen taleplere anında cevap veriyor
Doruk
2000’in kurucusu Erdal Üstün büyük otellere hizmet verdiklerini ve bu nedenle
ürün tedariği konusunda gelen talepleri de değerlendirdiklerini söyleyerek; “İlk
olarak yurtdışındaki mutfak ekipmanları ile ilgili ürünlerin
distribütörlüklerini aldık ve distribütörlükle yolumuza devam ettik.
Müşterilerimiz arttıkça onların talepleri doğrultusunda gıdadan tekstile,
içecekten kağıt ürünlerine kadar 1000-1500 çeşit ürünü pazarlar hale geldik.
Rakiplerimizden en büyük farkımız otel sektöründe en büyük kuruluşlara hizmet
veriyor olmamız. Örneğin; Çırağan, Four Seasons, Holiday Inn, Çınar gibi
otellerin taleplerine doğrudan cevap veren ve çözüm üreten bir firmayız,” dedi
Türkiye
distribütörü olarak Renova ürünlerini Dubai’ye ihraç etme çalışmalarının devam
ettiğini belirten Erdal Üstün, Doruk 2000 Group olarak, 2015 yılında Türkiye’de Renova üretim tesislerini kurmayı
planladıklarını sözlerine ekledi.
www.doruk2000.com.tr