Rekabetten
yana… Mey İçki
Tekel’in özelleştirilmesi ile birlikte pazara hızla giren
Mey İçki, sektördeki rekabeti arttırdı. Üst üste çıkardığı yeni ürünler ile
piyasaya hareket getiren firmadan sonra pek çok yabancı votka ülkemize girdi.
Yeni ürünlerini bir bir Türkiye pazarına sokan firmalar, ezeli rekabette kıyasıya
mücadele ediyor…
Tekel’in 2004 yılında özelleştirilmesinin ardından Yüksek
Alkollü İçkiler Bölümü’nün büyük bir kısmı Mey İçki bünyesi altına girdi.
Özelleştirilmesinin ardından öncelikle yenileme çalışmalarına başlayan Mey
İçki, Binboğa votkasını yeni tasarımı, şişesi ve içeriğinde yaptığı birtakım
değişiklikler ile piyasaya sundu. BinboA olarak tüketicilerin karşısına çıkan,
yılların Binboğa votkası, doğru stratejik pazarlama yöntemleri ile çok kısa
sürede pazar liderlerinden biri konumuna geldi. Ünlü işletmeler, gece kulüpleri
ise yerli olması ayrıca yabancı votkalardan farkı olmaması açısından BinboA
votkayı kulüplerinde müşterilerine sunmaya başladı. Premium segmentte yerini
alan Mey İçki’nin son çıkardığı ürün olan “Lokka” ise hem iç pazarda hem de dış
pazarda hedeflerini büyük tutuyor. Dizayn ve içerik bakımından Türkiye’deki
votkalardan bir hayli farklı olan Lokka, üzüm alkolünden üretildiği için lezzet
ve duruş açısından da farklılık gösteriyor.
Lokka, 5 duyuya hitap ediyor!
Mey İçki 2004’den beri üzerinde çalıştığı Lokka markasını
sonunda 2006 yılında tüketicilere sundu. İçerik ve sunumu ile diğer votkalardan
çok farklı olan Lokka, dış pazara açılmaya hazırlanıyor. BinboA’dan sonra Mey
İçki’nin gözbebeği olan Lokka, rakiplerini bir hayli zorlayacak gibi gözüküyor…
Mey İçki Ürün Müdürü Dinçer Aydın, Lokka’dan çok ümitli… Premium segmentte yer
almayı hedeflediklerini söyleyen Aydın, “Lokka’nın duruşu, imajı, şişesi, renk
kodları insanlara çok çekici geliyor. İçerik olarak da değişik olması
tüketiciler tarafından ayrıca tercih ediliyor” diyor.
Görülmemiş bir tanıtım!
İçindeki üzüm alkolünün dışında, duruşu, sunumu ve
görüntüsüyle diğer votkalardan farklı olan Lokka’ya yine diğerlerinden farklı
olarak değişik pazarlama stratejileri uygulanmış. Beş duyuya hitap etmek
amacıyla harekete geçilen tanıtımlarda, “Lokka Partileri” düzenlenmiş. Event
Marketing (deneyimsel pazarlama) stratejileri ile tüketicilere hiç
yaşamadıkları çok çeşitli partilerle farklı duygular yaşatılması hedeflenmiş.
Birkaç kere Lokka partisine katılanların üçüncüde o dünyaya
alıştığını ifade eden Dinçer Bey, parti ile detayları şöyle anlatıyor… “Lokka
göze hitap eden bir ürün. Şişesiyle, renk kodlarıyla ayrışıyor ve rafta
dururken bile insanlarda şişeyi eline alma ve dokunma isteği yaratıyor. Lokka
partilerinde görselliğe çok fazla önem verdik, dokunabildiğimiz kitleyi her
anlamda mutlu etmeye çalıştık. Lokka, üzüm alkolünden yapıldığı için mekana
üzümle alakalı görsellerimiz hakimdi. Votkalı çikolatalarımız, mekandaki koku,
her şey o geceye uygun olsun istedik. Mekanın kokusunu, parfüm firması ile
yaptığımız çalışmalar sonucunda seçtik. Lokka’ya has özel çalıştığımız single
ise bütün gece aralıklı olarak partilerde çaldı. O mekana, o ambiansa girenler
kokusuyla, ağzına aldığı tatla, duyduğu müzikle, yaşattığımız görsel dünya
özellikli bir bütünle karşılaştı.”
Tekel Votka yenilendi…
Tekel Votka, Türkiye’de yıllardır votka denildiğinde ilk
akla gelen, pazarın halâ büyük bir kısmını oluşturan iddialı bir ürün. Tarımsal
kökenli alkolün birkaç defa saflaştırılıp aktif kömürden geçirildikten sonra 3
kez distile edilerek dinlendirilmesi sonucu ortaya çıkan hoş içimli bir votka
olan Tekel Votka; natürel bir tada ve aromaya sahip olmakla beraber yüzde 40
alkol oranına sahip. Üstelik iyileştirme projeleri ile çağa ayak uyduran Tekel
Votka, şimdi müşterilerinin karşısına yeni yüzü, yeni tasarımıyla eskisinden
farklı çıkıyor.
Dinçer Aydın Yapıncak Gürkan Erkan
Bazooka da değişti!
Mey İçki’nin diğer bir ürünü olan Bazooka, tarımsal kökenli
etil alkolden elde edilen alkolün özel yöntemlerle birçok defa
saflaştırılmasıyla üretiliyor. Diğer votkalara göre daha yumuşak bir içime
sahip olan Bazooka, uygun fiyatı ile dikkat çekiyor. Klasik votka şişesinden
farklı bir şekilde tasarlanan Bazooka, farklı etiketiyle göz dolduruyor.
Özellikle, ‘vurucu, etkili ve sert' unsurlarını bünyesinde barındıran Bazooka,
Rus votkalarıyla rekabet edebilecek konumda. Bazooka, birazcık daha farklı bir
kanala yönelik, alkol seviyesi diğer oranlara nazaran yüzde 37,5 alkol oranına
sahip.
Önemli Ürünler İtibariyle Türkiye’nin Alkollü ve Alkolsüz
İçecekler İthalatı
(M: Miktar; 1 000 litre, D: Değer; 1 000 Dolar)
Türkiye votka pazarının toplam büyüklüğü 800 bin kasa
civarında. Başka bir deyişle bu büyüklük 7,2 milyon litreye denk geliyor. Diğer
Avrupa pazarlarıyla karşılaştırma yapacak olursak:
İngiltere : 8 milyon kasa (72 milyon
litre)
Almanya : 7.5 milyon kasa (60 milyon
litre)
Romanya : 5.5 milyon kasa (49.5 milyon
litre)
Bulgaristan : 2,5 milyon kasa (22,5 milyon
litre)
Yunanistan : 1,2 milyon kasa (10,8 milyon
litre)