Mortgage
kredileri sektöre ivme kazandıracak
Türkiye 20 yılda dünyanın en
önemli seramik üretici ve ihracatçıları arasına girmiştir. Bugün 7 milyar
metrekarelik bir hacme sahip olan dünya seramik üretiminin yaklaşık 300 milyon
metrekarelik kısmı Türkiye tarafından üretilmektedir.
Genel olarak inşaat
sektörünü nasıl değerlendiriyorsunuz?
Türkiye’den önce dünya seramik
sektörüne atıfta bulunmak isterim. Dünya seramik sektörü, özellikle 1990’lı yılların
başından itibaren hızla büyüyen ve gelişen, bugün 11,5 milyar doları aşan bir
ihracat hacmine ulaşmış durumda. Çin dünyanın en büyük üreticisi konumunda şu
anda. Diğer ülkeleri İtalya, İspanya, Brezilya, Hindistan olarak sıralayabiliriz.
Ülkemiz sahip olduğu yaklaşık 320 milyon metrekare üretim kapasitesi ile dünya
seramik kaplama malzemeleri sektöründe 6. büyük üretici, ihracatta ise 5. büyük
ihracatçı ülke konumunda şu anda. Türkiye seramik sektörü yurt dışında rekabet
üstünlüğüne sahip olan en önemli sektörlerden biri. Türk seramikleri algı
olarak dünyada İtalya ve İspanya’dan sonra üçüncü sırada yer alma başarısı
göstermiştir. Ülkemiz 20 yılda dünyanın en önemli seramik üretici ve ihracatçıları
arasına girmiştir. Bugün 7 milyar metrekarelik bir hacme sahip olan dünya
seramik üretiminin yaklaşık 300 milyon metrekarelik kısmı Türkiye tarafından
üretilmekte. Araştırmalara göre, ülkemizde 2000 yılına dek kişi başına 0.75-1
metrekare olan seramik tüketimi, bugün iki katına yükselmiş durumda. Bu artış hızının
katlanarak devam etmesi beklenmekte. Karşılaştırmak gerekirse bu rakam İspanya’da
8 metrekare, İtalya’da 3,2 metrekare Yunanistan’da 3,5 metrekaredir. Geçtiğimiz
yıl inşaat sektörünün 2006 yılındaki büyüme performansının yarısını
gösterebilmesi, yapı ruhsatlarında geçtiğimiz yıllara göre düşüş görülmesi, yapı
malzemeleri sektörünü olumsuz etkilemiştir. Kısa vadede seramik kaplama
malzemeleri sektöründe ciddi bir büyüme öngörmemekteyiz. Ancak 2008 yılının 3.
çeyreği ve 2009 yılıyla birlikte mortgage kredilerinin sektöre hareket kazandıracağı
beklentisi içerisindeyiz.
Firmanızı sektörde nasıl
konumlandırıyorsunuz?
Bizim için şu anda iki ana iş yaklaşımı
öne çıkmış durumda ve bu iki konu bizim gelecek stratejimizi ifade ediyor. Bu
konular; yenilikçi özelliğimizi geliştirmek ve üretimde olduğu gibi tasarımda
da dünya liderliğini yakalamak. Grup olarak bu iki konuyu sürdürülebilir
rekabetin temel unsurları olarak görüyoruz ve sistematik bir süreç olarak algılıyoruz.
Türkiye’de ve dünyada pazar liderliğinin gereklerini yerine getirebilmek için
sürekli olarak yeniliklerin peşinden koşuyor, dünyadaki gelişmeleri çok yakından
takip ediyor ve teknolojiye büyük yatırımlar yapıyoruz. Ar-Ge yatırımlarına ayırdığımız
kaynak, grup cirosunun yüzde 2’si düzeyindedir. Gelecek stratejilerimizin
temelinde, katma değer yaratan entegre ürün ve çözümler üretmek yatıyor.
Kaleseramik olarak katma değeri yüksek teknik ürünlerde, dünya çapındaki iddiamızı
önümüzdeki dönemde de sürdürmeyi hedefliyoruz.
Tüketiciye, hizmet
verdiğiniz sektöre ilişkin bu dönemde vermek istediğiniz mesajlar nelerdir?
Kaleseramik bugün tek bir alanda 62
milyon metrekarelik üretim kapasitesi ile dünyanın en büyük seramik kuruluşu.
Buna ek olarak 4 milyon metrekarelik Yozgat fabrikasında da 2007 yılından
itibaren üretime başlanmış durumda. Kaplama alanında üretici firmaların
kapasite sıralamasında dünyada ilk 5’in içerisindeyiz. Dünya seramik ihracatının
ise yaklaşık yüzde 2’sini gerçekleştiriyoruz. Türk seramikleri algı olarak
dünyada İtalya ve İspanya’dan sonra üçüncü sırada yer alma başarısı göstermiştir.
Kalite olarak da ilk iki ülkeyle eşdeğerde üretim yapmaktadır. Kaleseramik, bu
sayede ihracatının yarısından fazlası gibi yüksek bir oranını Avrupa pazarına
gerçekleştirmektedir. Üretimde ve ürün geliştirmede yakaladığımız dünya liderliğini
şimdi tasarımda da gerçekleştirmek istiyoruz. Bu nedenle tasarıma ciddi yatırımlar
yapıyoruz. Kendi ekibimizin yanı sıra ulusal ve uluslararası alanda çok değerli
tasarımcılarla çalışıyoruz.
Bahar-yaz aylarına ilişkin
kampanya ve promosyonlarınız hakkında bilgi verir misiniz?
Çanakkale Seramik&Kalebodur’un bu
yılki konsepti, hep öncüsü olduğu “yenilikçilik” üzerine kurgulandı. Çanakkale
Seramik&Kalebodur ürünlerinde, doğanın görkemli dokuları, canlı renk ve
zengin desenlerini, yaşayan, nefes alan bir mekana dönüştüren Can Yalman tasarımları,
seramiğe yeni bir bakış getiriyor. 2008, yatırımlarımızda, üretimimizde ve
markalarımızda yeninin heyecanını öne çıkaran stratejimizin maksimum düzeyde
ortaya konulacağı bir yıl olacak. Geçtiğimiz yıl olduğu gibi bu yıl da hakkında
konuşulacak ve pazarda rahat yer bulacak ürünler üreteceğiz. Yeninin heyecanı
konsepti ile showroomlarımıza da yenin heyecanı hakim olacak. Mimarlar,
ustalar, kurumsal firmaların inşaat proje bölümleri gibi profesyonel kullanıcılarımızla
ve bayilerimizle iletişimin yoğun geçeceği bir yıl yaşayacağız. Tasarım ise değer
verdiğimiz ana konularımızdan birisi olmaya devam edecek. İhracatta karo-fayans
ciromuz 100 milyon dolara yaklaştı ve diğer ihracatçı firmalara göre
sektörümüzde lider durumdayız Çalıştığımız pazarlar genelde Türkiye‘den daha
kompleks dağıtım kanallarına ve normlara sahip. Bu bizim için eşlik etmemiz
gereken rekabet koşullarımızı sürekli olarak üst seviyede tutacak itici bir güç
oluşturuyor. 2008 yılında ihracat ciromuzun 100 milyon dolar eşiğini aşacağını
öngörüyoruz.