Ankastrelere
yönelim daha da artacak
Konut projelerinde ve bireysel
taleplerde artık ankastre cihazların tercih edildiği dikkate alındığında;
ankastre bulaşık makinesi talebinde geçmiş yıllara göre 2008’de ve takip eden
yıllarda büyük artış olacak.
BLANCO
Blanco Öztiryakiler Genel Müdürü H. Nadir Erbil
Su tüketiminin fazla olması
nedeniyle artık mutfakta el ile bulaşık yıkama alışkanlığından kurtulmanın
zamanı geldi. Güncel ve aynı zamanda küresel olan su sıkıntısı sorununa çözüm
arayışları içinde önemli bir yer tutan “tasarruf” konusunda bulaşık
makinelerinin katkısı göz ardı edilemez. Yaklaşık bir hesaplama ile bir aile
dikkatli ve bilinçli su tüketimi yaparsa yılda 140 ton su tasarruf
sağlayabiliyor. Bu miktarın neredeyse 35 tonunun bulaşık makinesiyle yıkama
sayesinde sağlandığı görülüyor.Diğer bir ifadeyle elle bulaşık yıkamada yılda
35-40 ton su harcanırken bulaşık makinesi ile bu tüketim 4-5 tona düşüyor. Bu
gerçekten yola çıkarak önümüzdeki dönemde bulaşık makinesinin mutfakta
kullanılan cihaz setinin ayrılmaz bir parçası haline geleceğini söyleyebiliriz.
BLANCO olarak biz bu gerçeğin
bilinciyle 2006 yılının ikinci yarısında planlarımızı yaptık ve bu yıl PERA
ankastre cihaz portföyümüze ankastre bulaşık makinelerini ilave ettik. Böylece
ankastre ürün setimiz, buzdolabı hariç tamamlanmış oldu. Buzdolabının da
2008’den itibaren ürün gamımıza girmesini planlıyoruz. Halen 3 model ankastre
bulaşık makinemiz var: Yarı Entegre Mekanik Kontrollü, Yarı Entegre Dijital
Kontrollü ve Tam Entegre Dijital Kontrollü…
Her üç model ürünümüzün de; 12 kişilik yıkama kapasitesi, su tasarrufu sağlayan
ekonomik yıkama programı, A sınıfı enerji tüketimi ve sessiz çalışma modu
özelliklerinin yanı sıra kendine has özellikleri var. 15 Eylül 2007 tarihinde
ankastre ocak-fırın-davlumbaz ve bulaşık makinesinden oluşan 4’lü ankastre set
kampanyası başlattık. Halen yoğun ilgi ile devam eden bu kampanyada şık ve
fonksiyonel cihazlardan oluşan 4’lü setlerin KDV ve montaj dahil fiyatı 1.349
YTL’den başlıyor. Şirketimiz bu tür kampanyalarla, tüketiciyi özellikle
ankastre cihaz kullanımına yöneltmeyi amaçlamakta ve ülkemizde giderek artan bu
trendden yararlanmak isteyenlere inanılmaz fırsatlar sunarak destek
vermektedir.
Yenilik
arayanlar ankastreyi tercih ediyor
Türkiye’deki konut sayısı ve ev
sahipliği oranındaki artışa paralel olarak, tüketicilerin evlerine yapacakları
yatırım miktarı ve yeniledikleri evlerinde ankastre ürün kullanma talebi de
artıyor.
BOSCH
Bosch Ev Aletleri Satış Direktörü İhsan Kara
Yaklaşık 10 yıl veya daha öncesinde
alınmış ve artık ekonomik ömrünü tamamlamış ürünlerin yenilenmesi gerekliliğinin
bilincinde olan tüketiciler ankastre ürünlere yöneliyor. 1990'ların başında
adetsel olarak yüzde 2–3 civarında olan ankastre ürün pazarı, son 10 yılda
büyük bir gelişme gösterdi. Ancak bu gelişimi duraklatan iki önemli faktör
oldu; 1999 depremi ve 2001 ekonomik krizi. 1999'daki depremle birlikte pazarda
bir miktar daralma meydana geldiyse de 1996–2001 yılları arasında ankastre
pazarı gelişmeye devam etti. Ancak 2001'deki krizin etkisinin 2–3 yıl sürmesi
gelir seviyesini düşürerek, pazarda uzun bir süre durgunluk oluşmasına yol açtı.
2004’lerde gelir seviyesinin artmasına paralel olarak, konut sayısındaki hızlı
artış ve eski ürünlerin yenilenmesi eğilimi ile pazar, kuvvetli bir yükselişe
geçti. Bu süreçte patlayan toplu konut projeleri ankastre pazarının büyümesinde
önemli bir rol üstlendi. 2006 yılında kayıtlı 500 bin konut inşaatı gerçekleşmesi
konut projelerinin son yıllarda ne kadar geliştiğinin büyük bir göstergesi.
Üstelik yeni yapılan bu konutların bir kısmında daireler tüketicilere tüm
ankastre ürünleri ile birlikte sunuluyor. Bu da ankastre pazarının büyümesini
ve ankastre ürünlere olan talebin artmasını teşvik eden önemli bir etken olarak
öne çıkıyor.
Ankastre ürün satışının yüzde
97’sini beyaz eşya bayi kanalı üzerinden gerçekleştiren Bosch olarak 2007
Ocak-Haziran döneminde, ankastre satışımız 35 bin adet olarak gerçekleşti. Bu
rakam, geçen yılın aynı dönemine kıyasla yüzde 50’lik bir artış anlamına
geliyor. Ülkemiz ankastre pazarında Bosch olarak bizim pazar payımız yüzde 25.
Bosch olarak hedefimiz, Avrupa pazarındaki bilgi birikimi ve deneyimimizi
Türkiye’ye taşımak ve pazar payımızı da yaklaşık yüzde 40’lara çıkararak
liderliğe oturmak.
Modern,
şık, konforlu…
Doğadaki uyumu mutfağınıza taşımak
arzusuyla geliştirilen Electrolux ankastre serisi, tüketici içgörüsü baz
alınarak oluşturuldu. Öncelikle ankastre ürünlerin ev dekorasyonu ile uyum
içinde olması hedeflendi.
Electrolux Türkiye Pazarlama Müdürü Rüya Kip
ELECTROLUX
Türkiye’de ankastre pazarı beyaz eşya
sektöründe hızla yükseliş gösteriyor. Ülkemizin gerek demografik yapısındaki değişimler,
gerekse yaşama alanına ilişkin düşüncelerde meydana gelen modern arayışlar
birçok sektörü etkilediği gibi beyaz eşya sektörünü de etkiliyor. Özellikle
ankastre ürünlerde, ana sektöre kıyasla daha hızlı bir yükseliş görüyoruz. Hazır
mutfakların çoğalması ankastre pazarının daha da büyüyeceğini gösteriyor.
Ankastre ürünlere olan yönelimin nedenlerinden birini değişen ev anlayışındaki
modern yapıya yöneliş olarak değerlendirebiliriz. Diğer bir nedeni ise son
dönemde hızla yükselen inşaat sektöründe konutların çoğunda ürünlerin ankastre
olarak teslim edilmesi olarak değerlendirebiliriz.
Son yıllarda mutfaklar, yemek pişirme bölümü olmaktan çıkıp, giderek günlük yaşamın
içine daha fazla girmeye ve bir yaşam alanı olarak kullanılmaya başlandı.
Ankastre ürünler, şık görünümü, mutfaklara konforlu kullanım ve yaşam alanları
katması açısından değişen modern yapılı evlerde önemli bir yere sahip. Kullanıcıların
artık yalnızca teknolojik olarak mükemmel ürünlerle yetinmediklerinin ve
evlerinin sıcaklığını tamamlayacak, hayat tarzlarının bir parçası olacak, kişiliklerini
yansıtacak ürünler istediklerinin bilinciyle hareket eden Electrolux, Bright
ankastre ürün serisi ile tüketicisinin ihtiyaçlarını fazlasıyla karşılıyor.
4–8 Nisan tarihlerinde Mutfak
2007, 7. Ahşap Mutfak, Banyo ve Ankastre Cihazlar Fuarı’nda tanıtılan Bright
ankastre ürün serisi fuara gelen çok sayıda ziyaretçiden tam not aldı. Yatay
bir ışık paneline sahip ilk komple ankastre ürünler serisi olan Bright
sayesinde, mutfağınızdaki tüm ürünlerin birbiriyle uyumu ve şık görünüşü
kolayca farkedilecek. Serinin karakteristik özelliği, malzemelerden ve renk
alternatiflerinden bağımsız, yatay, düzgün, ince, sade ve stil sahibi tasarımıdır.
Gaggenau
ile kişiye özel tasarımlar
Hazır mutfak sektörünün
canlanması, gelir seviyesinin artması ve Türk tüketicisinin yeniliklere açık
olması nedeniyle Türkiye ankastre pazarının kısa sürede yüzde 10’lara ulaşması
bekleniyor.
Gaggenau Pazarlama Müdürü Saadettin Çağlar
GAGGENAU
Türkiye’de beyaz eşya sektörü,
Avrupa’ya göre farklılık gösteriyor. Avrupa’da yüzde 95 ankastre, yüzde 5 solo
cihazlardan oluşan pazarın; Türkiye’ de yaklaşık yüzde 3’ü ankastre ürünlerden
oluşuyor. Gaggenau’nun hitap ettiği premium segment ise bu pazarın yaklaşık
yüzde 10’unu kapsıyor. Gaggenau ise premium segment’in yüzde 60’ına sahip
bulunuyor. Türkiye’de hazır mutfak sektörünün canlanması, gelir seviyesinin artması
ve Türk tüketicisinin yeniliklere açık olması nedeniyle ankastre pazarının kısa
sürede yüzde 10’lara ulaşması bekleniyor. Değişen mutfak planlaması
çerçevesinde, Gaggenau ürünlerinin bu büyümedeki etkisinin büyük olacağını düşünüyorum.
Tasarım ve teknoloji alanında birçok ayrıcalığa sahip olan Gaggenau’nun ürün
gruplarını; buharlı fırın, ocaklar, havalandırma cihazları, fırınlar, soğutucular
ve bulaşık makineleri başlıkları altında toplayabiliriz. Her ürünümüzün kendine
ait birden fazla özelliği bulunuyor. Bu özelliklerin çoğunu diğer ürünlerde
bulmak mümkün değil. Bilindiği gibi Gaggenau bu yıl tüm fırın ve soğutucu
serilerinde yeniliğe gitti. Hepsi yeniden tasarlandı ve yine sektörde ilk olan
birbirinden fazla işlevsellik özellikleri ile pazara sunuldu.
Örneğin yeni seri soğutucuların
en önemli özelliği kişiye özel olması. Yani buzdolapları, kişinin tercihine,
mutfağına göre ve farklı alternatifte sunuluyor. İhtiyaca göre istediğiniz
parçayı bir araya getirerek oluşturduğunuz yeni Vario serisinde iç hacim genişliği
ön plana çıkıyor. Tek bir düğmeyle hareket eden raflar sayesinde, iç kısımda
istenilen genişliğe ulaşılıyor. Rafların dolu olması, hareket etmesini
engellemiyor. Üstelik çok ekonomik. Öyle ki yeni cihazlarımızın özellikleri
tüketiciyi şaşırtacak nitelikte. Gaggenau cihazlarını merak eden ve yeni tasarımları
görmek isteyen herkesi Gaggenau sowroomlarına bekliyoruz.
Türkiye
yüksek bir potansiyele sahip
Ankastre pazarının gelişmesinin,
inşaat sektörünün ve hazır mutfak sektörünün büyümesi ile doğru orantılı olduğu
söylenebilir. Mutfaklarda estetik açıdan farkı yerden sağladığı tasarruf ve
kullanım kolaylığı vurgulanarak bu pazarı daha da genişletmek mümkün.
Miele Kurumsal İletişim Sorumlusu Buket Başol
MIELE
Ankastre pazarı, Türkiye beyaz eşya
sektöründe yeni ve çok küçük bir dilime sahip olsa da gelişmekte olan bir
pazar. Ankastre pazarının gelişmesinin inşaat sektörünün ve hazır mutfak
sektörünün büyümesi ile doğru orantılı olduğu söylenebilir. Ankastre ürünlerin
mutfaklarda estetik açıdan farkı, yerden tasarruf sağlaması ve kullanım kolaylıkları
vurgulanarak pazarı genişletmek mümkün. Türkiye çok yeni bir pazar ve o denli
de yüksek bir potansiyele sahip. Özellikle büyük şehirlerdeki yerleşim
birimlerinin yenilenmesi ve farklı yerleşim birimlerinin açılmasıyla gelişme
gösteren inşaat sektörü, mutfaklarda henüz kullanımı çok az olsa da, hazır
mutfakları tercih ediyor. Yeni gelişen trend ise her mutfakta ürünlerin
ankastre olması. Miele olarak ankastre ürünler bizim ciromuzun yüzde 50’sini
oluşturuyor. Miele’nin uzun yıllardır mutfak pişirme alanındaki tecrübesi ve
kabul edilmiş kalitesi, dizayn bileşkesi ciromuzun bu kadar yüksek olmasında en
önemli payı oluşturuyor.
Miele’nin beyaz eşya
sektöründe pazar payı henüz yüzde 1 civarlarında. Fakat 1999 yılının son aylarında
pazara girmiş bir ithal marka olarak oldukça umutlandırıcı bir büyüme
kaydediyoruz. 2006 yılında adetsel olarak yüzde 30 civarında büyüme kaydettik.
2007 hedefimiz ise yüzde 25. Tüm Avrupa’da 2006 yılının sektöründe en güvenilen
markası seçilen Miele Türkiye’de de en güvenilir markalar arasında
gösteriliyor.
Başarılı
bir grafik çiziyoruz…
Ankastre pazarının henüz çok genç
ve yeni bir markası olarak, ankastre ürün satışlarımızı değerlendirdiğimizde
başarılı bir grafik çizdiğimizi görmekten mutluluk duyuyoruz. Geçen yıla oranla
satışlarımız yüzde 90 oranında arttı.
Profilo Satış Direktörü Mehmet Suphi
Hızal
PROFILO
Son dönemde ankastre kullanımındaki
artışın en büyük nedenlerini gelişen teknoloji, değişen ihtiyaç ve beklentiler olarak
sıralayabiliriz. Özellikle yeni evlenenler ya da evini yenileyen kişilerin en
çok tercih ettiği ürün grubu ankastre ürünler olmaya başladı. Çünkü insanlar, şık
mutfaklarda keyifli vakit geçirmek istiyor. Mutfaktaki yaşam alanının daha
konforlu ve fonksiyonel olmasını arzu ediyor. Ankastre pazarının henüz çok
genç ve yeni bir markası olarak, ankastre ürün satışlarımızı değerlendirdiğimizde
başarılı bir grafik çizdiğimizi görmekten mutluluk duyuyoruz. Geçen yılın ilk
altı ayı ile bu yılın ilk altı ayını karşılaştırdığımızda, satış adetlerimizin
yüzde 90 oranında arttığını görüyoruz. Profilo markası olarak, bu yıl, ankastre
multifonksiyonel fırın FRM A 700, ankastre elektro fanlı fırın FRT A 650 ve
ankastre statik fırın FRT A 600 olmak üzere yepyeni üç ankastre fırın
modelimizi tüketicilerimizle buluşturduk.
Profilo ankastre ürün ailesinin en yeni üyesi ise geçtiğimiz aylarda pazara
sunduğumuz A sınıfı enerji, yıkama ve kurutmaya sahip tam elektronik ankastre
bulaşık makinemiz BMA 3051. Bunların yanı sıra fırın, ocak ve davlumbaz
üçlüsünden oluşan 60 cm genişliğindeki çelik ankastre setimizle ankastre
ürünler pazarında yer alıyoruz. Profilo olarak, tüketicilerimizden aldığımız
olumlu geri dönüşlerden ve satışlarımıza yansıyan artışlardan aldığımız güçle
ankastre pazarında, önümüzdeki dönemde etkinliğimizi daha da artırmayı
hedefliyoruz.
Ankastrenin
pazar payı yüzde 20’yi bulacak
Ankastre ürünlerimizin A+ enerji
seviyesi özelliğiyle üretilmesine özen gösteriyoruz. Dolayısıyla doğal
kaynaklarımızın kullanımına daha fazla dikkat etmemiz gereken günümüzde bu
ürünler daha da önem kazanıyor.
Siemens Ev Aletleri Satış Direktörü Haluk Çelebioğlu
SIEMENS
Ankastre pazarı her geçen gün
performansı ve yaygınlığı artan, büyüme potansiyeli olan bir pazar haline geliyor.
Ankastre cihazlar Türkiye’de beyaz eşya pazarının şu anda yaklaşık yüzde 5’ini
oluşturuyor. Bu oran fırın grubunda – ankastre fırın, davlumbaz ve ocak olarak
bakabiliriz – yüzde 10’nu geçerken örneğin buzdolabı grubunda ankastre ürünler
küçüklüklerinden ötürü, çamaşır makineleri ise Türkiye’de genelde mutfakta değil
banyoda yer aldıkları için daha az talep görüyorlar. Dolayısıyla ankastrenin
genel ortalaması halen düşük görünüyor. Cirosal açıdan ankastre pazarına bakıldığında
ise bu oranın yüzde 7’yi bulduğunu görüyoruz.
Avrupa'dan gelen yeni akımlarla
birlikte toplu konut projelerindeki mimari yaklaşımlar, mutfakları ailelerin yaşayabileceği
alanlar haline çevirdi. Yeni toplu konut projelerinin başlaması ve geçmiş yıllardan
başlanan inşaat projelerinin de sonlanmış olmasının ankastre ürünlerine yönelik
tercihlerde önemli etkisi oluyor. Geçtiğimiz aylarda Ağaoğlu ile bugüne kadar
Türkiye’de tek seferde gerçekleştirilmiş olan en büyük cihaz satın alımını
imzaladık ve yaklaşık 5 bin konuta cihaz verdik. Önümüzdeki 5 yıl içerisinde
satış ciromuzun yarısını ankastre ürünlerle gerçekleştireceğimize inanıyoruz.
Bu açıdan bakıldığında genel pazarda da ankastrenin büyüyeceğini
söyleyebiliriz. Sonuçta pazara paralel büyümeyi baz alsak bile bu durum
ankastre cihaz pazarının genel pazarın yüzde 20’sine ulaşacağı anlamını taşıyacaktır.
Ariston’dan yeni
Experience
Indesit Company markası Ariston, yeni
Experience serisi fırınlarda mutfak tasarımındaki en yeni trendleri öne çıkarıyor.
Tüketici testlerinde çekici tasarım ve minimalist “avant-garde” stilde düz
çizgileri ile beğeni toplayan bu yeni ürün aynı zamanda yenilikçi bir çözümü de
beraberinde getiriyor. Experience serisi, tasarımcısı Makio Hasuike’nin değişen
tüketici ihtiyaçlarına ve hayat tarzlarına yönelik geliştirdiği “maksimum
esneklik” kavramı ile yeni bir dönem başlatıyor. Standart bir fırının hacmine
(58 lt) sahip olan bu fırın, 60 cm yükseklik yerine sadece 48 cm yükseklikte.
Ön kontrol paneli gövdeye entegre olup aynı zamanda fırını açmak için tasarlanan
kulp görevini görüyor. Burada kazanılan alan gerektiğinde yemekleri sıcak
tutmaya yarayan çekmece için kullanılabiliyor. Ayrıca fırını hem üsten hem de
yandan açabilecek 2 ayrı alternatifi kullanıcısının zevkine sunuyor.
General Electric’ten konfor
ve şıklık bir arada
Enkay Group bünyesinde bulunan
General Electric, ankastre buzdolapları ile dikkat çekiyor. Serinin göz alıcı
ürünlerinden olan “GIE 21 Gardrop tipi” ankastre buzdolabı, geniş teknik
özellikleri ve şık kaplama seçenekleri ile kullanıcısına konfor ve şıklığı
birarada sunuyor. Ürün 217 litresi dondurucu olmak üzere 608 litre olan geniş
iç hacmi, akıllı No-Frost özelliği, dijital LCD kumanda paneli, buz ve su pınarı,
anti bakteriyel iç gövdesi, entegre raf destek sistemi, dondurucuda farklı ısı
bölümleri, şarküteri bölümü, ayarlı rafları, nem ayarlı sebzelik, gelişmiş iç ışıklandırma,
üst düzey sessiz çalışma gibi birbirinden göz alıcı ve kullanışlı özellikleri
tüketicisine bir arada sunuyor.
İsteğe bağlı olarak çelik, ahşap ve ayna kaplanabilme özelliğine sahip GIE 21
ankastre buzdolabı, mutfakla uyumlu olarak kaplatılarak zevklere uygun
alternatifler yaratmaya da olanak sunuyor.
Arçelik’ten Ekolojist
Bulaşık Makinesi
En az su tüketen, ilk ve tek değişken
devirli motor teknolojisi ile Arçelik ankastre bulaşık makinesi 92100 I
Ekolojist, 9 litrelik su tüketim değeri ile en az su tüketen ankastre bulaşık
makinesi olma özelliğine sahip. Zaman programlama ayarı ve kalan zaman
göstergesi ile yıkama esnasında yardımcı olan 92100 I Ekolojist ankastre bulaşık
makinesi, doluyken bile yüksekliği ayarlanabilen üst sepeti, yüksekliği
ayarlanabilen fincan rafları, bardak tutucusu ve yüksek alt sepet aralığı ile
büyük kullanım kolaylığı sağlıyor. 10 ayrı yıkama programına sahip olan makine
42 dBA’lık düzeyiyle olabildiğince de sessiz çalışıyor. Elektronik program
takip göstergesi, tuz ve parlatıcı göstergesi, su kesintisi ve filtre tıkanmasına
karşı uyarı göstergelerini içeren geniş LCD ekranı ile tüm bilgileri sunan
Arçelik 92100 I Ekolojist ankastre bulaşık makinesi, parmak izi bırakmayan inox
tasarımı ile mutfaklarda şıklığı tamamlıyor.